يوم العزاب
11 /11 الظاهرة العالمية ليوم العزاب
11/11 الظاهرة العالمية، في السنوات الأخيرة، تطور يوم 11 نوفمبر من كونه تاريخًا عاديًا في التقويم إلى أكبر حدث تسوق في العالم، يُعرف باسم يوم العزاب. نشأ هذا الحدث السنوي في الصين كاحتفال للأفراد لاحتضان استقلالهم.
وقد تطور ليصبح ظاهرة بيع بالتجزئة تفوق حتى الجمعة السوداء والاثنين السيبراني من حيث المبيعات. يستكشف هذا المقال تاريخ يوم العزاب ويتعمق في كيفية تحوله إلى ظاهرة تسوق عالمية.
11 /11 الظاهرة العالمية وأصل يوم العزاب
بدأ يوم العزاب، المعروف أيضًا باسم جوانغون جي في الصين، كتقليد جامعي في التسعينيات. اختار الطلاب في جامعة نانجينغ في الصين يوم 11 نوفمبر (11/11) يومًا للاحتفال بالعزوبية.
إن اختيار التاريخ، بتواريخه الأربعة المنفردة، يرمز إلى الأفراد غير المرتبطين الذين يجتمعون معًا لاحتضان وضعهم الفردي.
في البداية، تميز اليوم بأنشطة مثل الحفلات والتجمعات حيث يحتفل الأصدقاء المنفردون باستقلالهم.
التطور إلى روعة التسوق
يمكن أن يعزى تحول يوم العزاب من احتفال صغير الحجم إلى ظاهرة تسوق إلى عملاق التجارة الإلكترونية علي بابا ومؤسسه جاك ما.
في عام 2009، رأت شركة علي بابا الإمكانات التجارية لهذا اليوم وحولته إلى حدث ضخم للتسوق عبر الإنترنت، حيث أطلقت ما يعرف الآن باسم مهرجان 11.11 العالمي للتسوق.
مشاركة علي بابا
11 /11 الظاهرة العالمية ومشاركة علي بابا
كان الهدف من حدث "يوم العزاب" الذي أقامته شركة "علي بابا" في البداية هو تقديم خصومات للأفراد المنفردين، وتزويدهم بفرصة لتدليل أنفسهم.
ومع ذلك، تطور الحدث بسرعة إلى ما هو أبعد من مفهومه الأصلي، ليجذب انتباه جمهور أوسع.
حولت شركة علي بابا يوم العزاب إلى ماراثون للتسوق عبر الإنترنت على مدار 24 ساعة، مع خصومات هائلة وعروض ترويجية وترفيهية.
استخدمت الشركة منصاتها المختلفة، بما في ذلك Taobao وTmall، لجمع مجموعة واسعة من المنتجات من العلامات التجارية المحلية والعالمية.
اقرأ مقال عن فتيات الراديوم المأساة والانتصار والنضال من أجل حقوق العمال.
كما تتمتع العديد من الشركات الامريكية بدءا من صانعي الملابس الى شركات مستحضرات التجميل للاستفادة من هذا الحدث .
11 /11 الظاهرة العالمية و مبيعات قياسية
يتجلى نجاح يوم العزاب كحدث للتسوق في أرقام مبيعاته المذهلة. سنة بعد سنة، تحطم شركة علي بابا أرقامها القياسية باستمرار.
شهد يوم العزاب لعام 2022 أن تحقق منصات علي بابا مبيعات مذهلة بقيمة 84 مليار دولار في غضون 24 ساعة، مما يقزم المبيعات المجمعة ليومي الجمعة السوداء والاثنين السيبراني.
وفي العام الماضي كانت شركات ابل ونايكي ولوريال أيضاً من بين أكبر الفائزين في هذا الحدث، الى جانب صانعي الأجهزة المنزلية الصينيين مثل هاير وميديا والعلامة التجارية للملابس الرياضية أنتا.
توسع العالم
وما بدأ كظاهرة صينية انتشر بسرعة على مستوى العالم. أدت الحملات التسويقية القوية التي قامت بها شركة علي بابا وشركائها مع العلامات التجارية العالمية إلى تحويل يوم العزاب إلى مهرجان تسوق عالمي.
ينتظر المستهلكون من جميع أنحاء العالم الآن بفارغ الصبر يوم 11 نوفمبر للاستفادة من الخصومات والعروض الترويجية الهائلة التي يقدمها تجار التجزئة الصينيون والدوليون.
11 /11 الظاهرة العالمية والتأثير على البيع بالتجزئة
يمتد تأثير يوم العزاب إلى ما هو أبعد من مجرد يوم واحد من التسوق المكثف. وقد أجبر هذا الحدث تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم على إعادة التفكير في استراتيجياتهم، وشجعهم على تبني التجارة الإلكترونية والتكيف مع المشهد المتغير لسلوك المستهلك.
ونتيجة لذلك، بدأت بلدان وشركات أخرى في دمج يوم العزاب في تقويماتها التسويقية، مع إدراك إمكانية تحقيق مبيعات كبيرة ومشاركة المستهلكين.
اقرأ أيضًا :"نجم بوليوود سوشانت سينغ راجبوت : شهرته السريعة والغموض الذي اكتنف وفاته المبكرة
لقد تحول يوم العزاب، الذي كان في السابق احتفالًا متواضعًا بالعزاب في الصين، إلى ظاهرة تسوق عالمية، وذلك بفضل الرؤية المبتكرة لشركة علي بابا. وقد أعاد هذا الحدث السنوي تعريف مشهد البيع بالتجزئة.
حيث حطم الأرقام القياسية وأثر على سلوك المستهلك على نطاق عالمي. ومع استمرار نمو يوم العزاب، فهو بمثابة شهادة على قوة التجارة الإلكترونية، وتأثير استراتيجيات التسويق المبتكرة، والطبيعة المتطورة لعادات المستهلك في العصر الرقمي.
بقلم الأنامل العراقية :
"زهرة حبيب"
